Storie Da Backstage – Acea

Una “vecchio” Partner Movi&Co + un nuovo videomaker = una nuova storia da raccontare.

 Acea, azienda Partner di Movi&Co ormai da 7 edizioni è stata una delle prime aziende in questa edizione a confrontarsi con la nuova formula di Movi&Co.

Infatti da quest’anno le Aziende Partner incontrano 3 videomaker ai quali fare il brief e poi, sulla base delle idee creative proposte, scelgono quello con cui vogliono lavorare e al quale faranno realizzare il video che va in Concorso.

 Un cambiamento pensato per valorizzare il talento dei giovani videomaker e per inserirli direttamente nel mondo del lavoro, facendogli fare un’esperienza concreta che si avvicini il più possibile a quella che affronteranno quando realizzeranno video su commissione.

Senza trascurare l’aspetto del compenso: Movi&Co è infatti stato il primo contest in cui oltre ai premi è garantito un rimborso spese per i partecipanti, che quest’anno ammonta a 1300 euro, di cui 500 vengono dati al videomaker scelto, già in fase di pre-produzione del video.

Troviamo molto interessante il nuovo format di selezione, – dichiara Katia Vinciguerra, Comunicazione, Pubblicità e Web Office di Aceaancora più vicino a quello che generalmente succede in un’azienda quando si decide di realizzare uno spot. Si lancia una gara e si invitano una serie di agenzie alle quali si chiede di rispondere al medesimo brief con delle idee creative.
Il progetto che convince di più sarà il prescelto.. Così come quest’anno è successo con Movi&co. Inoltre la competizione è un’ottima fonte per stimolare la creatività e i risultati, nel nostro caso, direi che si sono visti.

3 i videomaker in gara per Acea, preselezionati da Movi&Co fra gli iscritti alla Piattaforma Creativa.

Il videomaker scelto da Acea è Nico Capogna, 28 anni pugliese, partecipa a Movi&Co per la prima volta e quindi con questo progetto concorrerà anche al Premio Miglior Videomaker Emergente di 3000 offerto da Assolombarda.

Ho visto personalmente i responsabili Acea due volte fino ad adesso, e mi sono sentito con loro diverse volte in via telematica- racconta Nico – Sin dal brief iniziale il rapporto è andato nel migliore dei modi: ho subito intuito i temi a loro fondamentali e soprattutto i modi per raccontarli.
Ho fatto diverse proposte e tutte quante sono state accolte con molto entusiasmo, ma alla fine la vincitrice è stata la proposta in animazione. 
Il confronto con loro è stato molto interessante e stimolante, penso si sia creata una particolare intesa. Nell’ultimo incontro mi è stato detto che durante il brief feci un’osservazione che li meravigliò e li fece sorridere. Quasi al termine del brief, a discapito di qualsiasi possibile tecnicismo collegato al termovalorizzatore, la mia osservazione fu: “Quindi è come se il termovalorizzatore zippasse i rifiuti?”.

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Nico infatti, con la sua proposta in animazione, linguaggio molto caro ad Acea che è stata una delle prime aziende di Movi&Co ad affidarsi totalmente alla creatività dei videomaker abbinati e sperimentare con le più svariate tecniche di animazione, riconoscendone l’impatto e la forza di comunicazione, ha totalmente stregato l’Azienda.

Tutte le proposte erano molto interessanti ma solo uno dei ragazzi è riuscito, con ben due delle sue idee, a colpire in pieno il brief. – continua Katia Vinciguerra – Quest’anno abbiamo richiesto ai giovani videomakers di realizzare uno spot sull’attività di termovalorizzazione svolta da Acea. Li abbiamo invitati a trovare una metafora narrativa originale e incisiva, in grado di far capire l’importanza dell’impianto all’interno del processo di smaltimento dei rifiuti e non cadere nell’errore di inquadrarlo come un’alternativa a una centrale di produzione di energia elettrica.  

 

Entriamo dunque nel vivo della produzione del video Acea e facciamoci raccontare direttamente da Nico come procede il lavoro, quali sono le difficoltà e soprattutto quanto tempo è stato investito.

La difficoltà più grande è stata quella di confrontarmi per la prima volta su un progetto video che vede nella tecnica dell’animazione in vettoriale l’unico medium narrativo. Sono un videomaker e montatore, ma anche un compositor video: fra le mie esperienze spesso mi è capitato di dovermi confrontare con degli inserti in grafica e in animazione, ma, appunto, si parlava di inserti, ossia di “complementi” alla ripresa e al montaggio vero e proprio.

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Ed è da questo motivo che deriva una delle più grandi soddisfazioni: quella di veder realizzato il mio primo lavoro in animazione. 
L’altra soddisfazione è vedere che il video sta piacendo e funziona.
L’aver riassunto in chiave minimalista i temi fondamentali a cuore all’Acea, andando diretti ai concetti chiave sull’utilizzo del termovalorizzatore mi ha permesso di ottenere uno spot ironico e dinamico. Ma questo non mi ha negato la possibilità di problematizzare e sensibilizzare alla questione dei rifiuti e del loro smaltimento, un problema reale e che molti non vogliono considerare: e questa è stata l’altra mia grande soddisfazione.

Insieme a me sta lavorando al video anche Eric Guerrino, sound designer con diversa esperienza alle spalle, responsabile di tutto quello che concerne i suoni del video.
La lavorazione, soprattutto a livello visivo, va avanti da metà luglio. C’è stata una breve interruzione nel mese di agosto, ma subito dopo si è ripartiti in quinta con il lavoro.

Quando c’è la passione, ma soprattutto l’amore per il proprio lavoro, il tempo non ha confini…e si arriva a lavorare anche 10 ore di fila senza nemmeno rendersene conto!

 

In attesa di vedere il video finale di Nico Capogna per Acea gli auguriamo un grande in bocca al lupo!

 

 

Storie da backstage – SVS Donna aiuta Donna

Movi&Co è giunto alla sua XI Edizione, molti i video realizzati in questi 11 anni e tutti i lavori ci hanno insegnato che non esiste solo la storia rappresentata, ma c’è una storia dietro a ogni singolo video.

La storia dei giovani coinvolti, che hanno idee creative, sperimentano e si mettono alla prova partecipando a Movi&Co.

Le storie delle aziende che decidono di accettare questa sfida, permettendo a giovani videomaker di interpretare i valori e i prodotti, aziende che sostengono i giovani talenti e la loro voglia di confrontarsi con il reale mondo del lavoro.

Ma soprattutto dietro a ogni video si nasconde la storia di come viene realizzato e spesso è la storia più divertente, più emozionante…anche se è quella meno conosciuta.

Movi&Co da oggi vi racconterà i backstage dei video di questa XI Edizione.

Iniziamo con SVS Donna aiuta Donna un’Associazione impegnata nel sostegno e nell’assistenza alle persone nel percorso di uscita dalla violenza.

Come ogni anno Movi&Co offre a una onlus la possibilità di partecipare gratuitamente al Concorso.

L’incontro con SVS Donna aiuta Donna è nato grazie all’Università IULM per realizzare, con studenti IULM, un video per il progetto “Nuovi linguaggi per comunicare e contrastare la violenza contro le donne”

L’incontro con Movi&Co è nato grazie al contatto con il Prof. Gianni Canova dello IULM,racconta Claudia Di Palma, responsabile Comunicazione di SVS Donna aiuta Donnache ci ha parlato di Movi&Co. Ci è subito sembrata un’ottima occasione per supportare il progetto dell’associazione SVS Donna Aiuta Donna Onlus, che è impegnata ormai da qualche anno nell’esplorare nuovi linguaggi di comunicazione per prevenire e contrastare la violenza contro le donne.

Il tema da trattare non è certo dei più semplici e anche per i più giovani, dai quali ci si aspetta siano meno intrappolati in classici stereotipi, non è spesso così semplice trovare la giusta chiave di interpretazione.

I giovani che abbiamo incontratocontinua Claudia Di Palmasi sono subito appassionati al tema di cui ci occupiamo e sono riusciti ad andare oltre le nostre richieste e aspettative. Hanno avuto nuove idee per comunicare un tema delicato come quello della violenza sulle donne e sono subito riusciti a evolvere le proposte in base alle nostre incertezze e modifiche che sono emerse nel corso degli incontri.

 

I videomaker coinvolti nella realizzazione del video sono Greta Russo, Alessia Zeroli e Giuseppe Puzzanghera, tutti studenti IULM alla loro prima partecipazione a Movi&Co. e al loro primo confronto con una “realtà committente”.

 

Così ci raccontano come è stato il loro incontro con SVS Donna aiuta Donna

Quando sei alle prime armi e con poca esperienza, pensi che le aziende sottovalutino le idee dei giovani lasciando poco spazio alla creatività. Movi&Co invece ha saputo ascoltare le nostre esigenze e ci ha insegnato a realizzare il nostro progetto senza ansie ma soprattutto senza paure.

Il ricordo più bello di questa esperienza è legato alle persone con le quali abbiamo lavorato durante la realizzazione della campagna. La fatica è stata tanta ma se fai parte di un gruppo anche la difficoltà più grande si trasforma in un ostacolo facile da superare. Il progetto infatti ci ha permesso di conoscerci meglio consentendo al nostro rapporto di maturare e consolidarsi.

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Quali sono le difficoltà e le soddisfazioni che vi sta dando la lavorazione del video?

La scelta del brano musicale da utilizzare come accompagnamento alle immagini è senza dubbio fra le difficoltà più grandi incontrate sin ora. Abbiamo trascorso intere giornate alla ricerca della musica perfetta e quando credevamo di averla trovata, ci accorgevamo di non poter sostenere i costi relativi al diritto d’autore, perciò la nostra ricerca doveva ricominciare. La soddisfazione più grande invece scaturisce dalle piccole difficoltà incontrate lungo il percorso. La scelta dell’idea e la sua realizzazione, il confronto e il duro lavoro svolto dall’intero gruppo, sono fattori che ci hanno permesso di raggiungere l’obiettivo finale. Nessuna difficoltà potrà mai competere con questo risultato!

 

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Cosa vi aspettate da questa esperienza?

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Grazie a questo progetto siamo cresciuti artisticamente e professionalmente imparando dalle difficoltà. Speriamo che il nostro video comunichi un messaggio che rimanga impresso nelle menti del pubblico così da indurlo prima a riflettere su ciò che accade ogni giorno sotto i nostri occhi e dopo ad agire. Solo noi possiamo cambiare la situazione evitando che il fenomeno della violenza sulle donne continui nel tempo.

 

Cosa si aspetta SVS Donna aiuta Donna da questo progetto?

Ci aspettiamo di trovare un’idea interessante e innovativa per comunicare agli uomini, che troppo spesso, negli ultimi anni si sono macchiati di terribili reati contro le donne, madri, amanti, compagne di vita. Ci aspettiamo di trovare il modo per comunicare, attraverso un video e di colpire nel segno il target che abbiamo individuato quest’anno come oggetto della comunicazione. Ci aspettiamo inoltre di dare maggiore visibilità al tema della violenza, grazie a Movi&Co anche in un ambito più allargato e diverso dai circuiti che normalmente la nostra associazione riesce a raggiungere.

 

Il video verrà mostrato in anteprima martedì 23 settembre alle h 12.00 presso la Casa dei Diritti in Via De Amicis 10 a Milano.

Sarà presente l’assessore Majorino e oltre al video realizzato nell’ambito di Movi&Co, verranno presentati anche i lavori di IED e NABA.

 

Vi aspettiamo martedì 23 alla Casa Dei Diritti per vedere in anteprima il primo video Movi&Co dell’XI Edizione e qui, sul blog, per la prossima storia da backstage!

Movi&Co. un Ruggito di Creatività – 4

Siamo arrivati all’ultimo appuntamento di

UN RUGGITO DI CREATIVITA’ – pubblicitari italiani raccontano Cannes Lions 2014

Come vi avevamo già preannunciato fra Karim Bartoletti, Filmmaster Productions e Alessandro Orlandi, Saatchi&Saatchi Italia non c’è stato nessun vincitore.

La battaglia a colpi di spot si è chiusa con un pareggio VERO, così ha decretato il pubblico in sala che ha votato ogni singola sfida, senza pietà!

Prima di mostrarvi gli spot degli ultimi 4 duelli vi riportiamo i consigli che i nostri due esperti hanno dato alle aziende italiane, ma soprattutto ai cretivi italiani.

Il consiglio che do alle aziende e ai creativi italiani è di avere coraggio – dice Alessandro Orlandidi non fermarsi a guardare quello che è stato fatto, ma di andare avanti, altrimenti si genera un loop. Se analizzi quello che vedi in giro e ti concentri sui focus group non riesci a stare al passo della velocità con cui si sta muovendo l’advertising oggi nel mondo. Quindi bisogna guardare e andare avanti sempre più velocemente. Bisogna mettere una marcia in più

Coraggio è la parola chiave anche per Karim BartolettiConsiglio di guardare cosa si fa all’estero, di andare a Cannes e soprattutto avere coraggio. Pensare a una comunicazione che non è più diversificata perchè si trasmette su media diversi, ma è diversificata perchè l’idea centrale può parlare in modi diversi.

 

BIG IDEAS that teach

            Claro Vroom Ring Boo presentato da Alessandro Orlandi

Amia presentato da Karim Bartoletti

BIG IDEAS neverending insights

Nike presentato da Karim Bartoletti

Coca-Cola Life presentato da Alessandro Orlandi

 

BIG IDEAS no product

Mercedes presentato da Alessandro Orlandi

P&G presentato da Karim Bartoletti

 

BIG IDEAS out of the schemes

Lurpak presentato da Karim Bartoletti

Southern Comfort presentato da Alessandro Orlandi

Movi&Co. un Ruggito di creatività – 3

CORAGGIO è la parola che Karim e Alessandro hanno utilizzato di più durante la loro sfida a colpi di spot.

Coraggio di osare, che forse in Italia manca ancora un po’ nel mondo della comunicazione…

Ma non solo quello…anche l’utilizzzo delle tecnologia che, aggiunto alla creatività, permette di ottenere campagne sorprendenti!

 

BIG IDEAS Based on innovation and technology

CNA Speaking Exchange presentata da Alessandro Orlandi

British Airways presentata da Karim Bartoletti

SIMPLE IDEAS for big insights

nel duello delle “simple ideas” il coraggio è visibile più che mai, tanto che proprio in questa categoria Alessandro Orlandi ha trovato il video che avrebbe voluto presentare lui al posto di Karim “perché è un progetto estremamente integrato e in ogni suo aspetto è stato curato in modo incredibile. Non è solo ADV, ma è anche product design e il fulcro dell’operazione è proprio il punto vendita. E poi soprattutto perché é un progetto coraggioso in cui tutto è condito di una cattiveria affascinante”.

Harvey Nichols presentato da Karim Bartoletti

 DHL presentato da Alessandro Orlandi

 

Quali sono le vostre campagne “più coraggiose”?

 

 

 

 

Movi&Co un Ruggito di creatività – 2

Nella seconda puntata dedicata all’incontro UN RUGGITO DI CREATIVITA': PUBBLICITARI ITALIANI RACCONTANO CANNE LIONS 2014, battaglia a colpi di spot fra Alessandro Orlandi, Direttore Creativo di Saatchi & Saatchi Italia e Karim Bartoletti, Consigliere ADCI e Socio ed Executive Producer di Filmmaster Productions, vedremo altri 4 video che hanno vinto un premio ai Cannes Lions 2014.

 

La prima categoria di oggi è

 

BIG IDEAS Little Budget

 

VisionLab presentato da Alessandro Orlandi

Come sapete la battaglia si è conclusa con un pareggio, abbiamo quindi chiesto ai due sfidanti di dirci quale video avrebbero voluto “schierare” loro e perchè.

Karim Bartoletti ci ha confessato che avrebbe voluto presentare proprio VisionLab perchè “Quest’anno a Cannes siamo tornati alla base del nostro lavoro. Il business ha infatti smesso di parlare di advertising parlando di una sua parte, ma ha cominciato a parlare delle fondamenta del nostro lavoro: l’IDEA. Abbiamo visto tante cose, create per tanti posti diversi dove le persone vedono cose, dette in tanti modi diversi, ma alla base di ciò che abbiamo visto, c’e’ sempre la bella idea con l’insight giusto per il cliente che l’ha comprata. Scelgo per questo” aggiunge Bartoletti “la campagna Vision Lab: una campagna che porta all’essenza dell’idea l’idea stessa, cosi’ tanto che approfitta persino di un crafting basico – ma non scontato – per raccontarlo. Il coraggio creativo e comunicativo nella sua essenza distillata”

Scopriremo cosa avrebbe voluto presentare Alessandro Orlandi nelle prossime puntate, intanto vediamo con cosa ha risposto Karim per la categoria Little Budget

 

Du presentato da Karim Bartoletti

la seconda categoria di oggi è

 

BIG IDEAS Envolving People

 

Nivea Sun Kids presentato da Karim Bartoletti

Samsung S4 presentato da Alessandro Orlandi

Per voi chi è il vincitore di oggi?

Movi&Co. Un Ruggito di creatività – 1

Mercoledì 9 luglio, presso lo Spazio Informagiovani del Comune di Milano, Movi&Co. in collaborazione con ADCI ha organizzato un evento interamente dedicato al mondo dell’advertising

UN RUGGITO DI CREATIVITA': PUBBLICITARI ITALIANI RACCONTANO CANNE LIONS 2014

Classico format, ormai caro a Movi&Co, della Battaglia a colpi di spot.

Alessandro Orlandi, Direttore Creativo di Saatchi & Saatchi Italia e Karim Bartoletti, Consigliere ADCI e Socio ed Executive Producer di Filmmaster Productions, ci hanno accompagnato in un vero e proprio duello creativo attraverso il loro personale The best of Cannes 2014, spiegandoci in virtù di testimoni diretti del Festival, come sono nate le campagne pubblicitarie, gli obiettivi che volevano raggiungere, come sono state realizzate e dove sono state veicolate.

La battaglia si è conclusa con un pareggio. Non erano previsti i supplementari, tanto meno i calci di rigore!

Nei prossimi giorni ripercorreremo, step by step, tutti i passaggi della sfida, mostrandovi i video così come erano suddivisi nelle categorie presentate da Alessandro e karim.

iniziamo oggi con le prime due categorie

 

BIG IDEAS Commercial e Social?

Jump Store Adidas presentato da Alessandro Orlandi

 

Happy ID Coca-Cola presentato da Karim Bartoletti

 

BIG IDEAS that no on expected

Project Daniel presentato da Karim Bartoletti

If only for a second presentato da Alessandro Orlandi

 

Voi quale preferite?

 

Movi&Co. e ADCI raccontano i Cannes Lions 2014

Mercoledì 9 luglio alle ore 16 presso lo Spazio Informagiovani di via Dogana 2 a Milano si terrà l’evento Un ruggito di creatività – Creativi italiani raccontano Cannes Lions 2014.

I creativi italiani dell’ADCI mostreranno i video e le campagne pubblicitarie che hanno vinto, o che avrebbero dovuto vincere, durante la settimana più importante dell’anno per il mondo dell’advertising.
Movi&Co. ha voluto creare un’occasione formativa per mostrare e raccontare come si comunica nel mondo.

Alessandro Orlandi, Direttore Creativo di Saatchi & Saatchi Italia, ci accompagnerà in un viaggio attraverso il meglio di ciò che ha visto a Cannes, spiegandoci come sono nate le campagne pubblicitarie, gli obiettivi che volevano raggiungere, come sono state realizzate e dove sono state veicolate.

Movi&Co. sempre nell’ottica di supportare i nuovi talenti dell’audiovisivo e fornire loro momenti di formazione ha organizzato, nella stessa giornata, un occasione di visibilità per 10 videomaker selezionati fra gli iscritti alla nuova edizione.

I 10 videomaker scelti, in una sorta di Speed Date, avranno la possibilità di mostrare la propria showreel ad Alessandro Orlandi e a Matteo Maggiore, Copy Writer di Leagas Delaney.

Cannes Lions sono un evento internazionale rivolto ai professionisti che lavorano nel settore della pubblicità e delle comunicazione. Il festival dura 7 giorni verso la fine di giugno e ha luogo appunto a Cannes. È l’evento di maggior rilievo nel settore, che culmina con la premiazione dei Lions Awards.

Movi&Co. è una realtà dove le aziende si confrontano con videomaker indipendenti per realizzare video professionali da utilizzare nelle proprie attività di comunicazione. Movi&Co. organizza un Concorso che negli ultimi 11 anni ha coinvolto più di 230 aziende, oltre 30 Patrocinatori e prodotto più di 520 video realizzati da 500 videomaker.

L’evento è a partecipazione gratuita previa registrazione (giorgia.monti@movieco.it / 02.66986413).

 

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