Book Trailer, l’evoluzione del marketing editoriale

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Decidere di leggere un libro perchè se ne è visto il trailer? ecco una nuova tendenza nel mondo degli audiovisivi.

Il book trailer, sempre più diffuso oggi fra le case editrici, è un video che contiene immagini, costruito con il linguaggio dei trailers cinematografici, dei videoclip, degli spot, attraverso cui promuovere l’uscita di un libro. Un video multimediale che sia in grado di raccontare in pochi minuti la trama, l’atmosfera e l’essenza di un racconto, un romanzo, un saggio o un giallo e nello stesso tempo catturare l’attenzione del possibile lettore invogliandolo a concludere l’acquisto.

In un’era in cui nello stesso megastore convivono libri, DVD, CD, strumenti musicali, computer, i-pod e televisori al plasma anche il libro non poteva esimersi dal non apparire sugli schermi e mostrarsi al lettore sotto una nuova veste.

Il book trailer però non è soltanto una conseguenza dell’evoluzione del marketing editoriale, che volendo stare al passo con i tempi, decide di provare questa nuova forma di marketing interattivo, permettendo la fruizione di un libro anche sul web, sullo schermo di un telefonino, su un I-pod, oppure al cinema, in televisione o sui canali a circuito chiuso delle librerie, ma come giustamente sottolineato in questo post si tratta anche di una nuova forma di espressione creativa.
Il regista di book trailer deve essere in grado di intrigare il possibile lettore, soprattutto quello che non si ferma a leggere le pagine di critica letteraria, ma che è più abituato a forme di comunicazione visiva e di fruizione immediata.

In Italia Marisilio Editore è stato il primo a realizzare book trailer e caricarli su youtube, nel 2005 per il romanzo Baciami, Giuda di Will Christopher Bear.


In breve tempo molte case editrici italiane ne hanno seguito l’esempio, come Mondadori o Apogeo con il booktrailer di In Rete di Peter James a cui è addirittura dedicato un blog che ripercorre tutte le fasi di realizzazione del video.


E c’è già CHI, come Grenar, ha pensato a codificare i book trailer in tre categorie: i rispettosi, i traducenti e gli sguaiati.

QUI una selezione di booktrailer da youtube.

I registi di movi&co. al Museum Design in Triennale

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movi&co. ancora una volta ha dato la possibilità a tre dei videomaker che hanno partecipato all’edizione 2007 di farsi “notare” e essere ingaggiati per un progetto alla Triennale di Milano.
Il 6 dicembre, presso la Triennale di Milano, ha aperto il Museum Design, primo museo del design italiano e gli organizzatori si sono rivolti a movi&co. per trovare tre registi che realizzassero i video di alcune importanti aziende del design italiano. I video sono visibili alla fine del percorso e insieme ad altri filmati compongo la sezione dedicata alla Rete dei Musei, ovvero quelle aziende che hanno un proprio museo in cui è racchiusa tutta la loro storia.
I ragazzi coinvolti in questo progetto sono stati:
– Alessio Girella e Simone Maffioletti che hanno realizzato un video per Kartell
– Nicole Re, Stefano Borgo e Fabio Ceruti che hanno realizzato un video per Guzzini
– Simone Scafidi e Angelo Albertini che hanno realizzato un video per Ferragamo, che vi mostriamo qua sotto

E’ uscito il bando 2008

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Da oggi puoi scaricare QUI il bando di concorso per partecipare alla quinta edizione di movi&co.

Per partecipare hai tempo fino al 31 marzo 2008.
Compila e firma il bando in tutte le sue parti e spediscilo entro quella data a:
Ass. Future Film Festival
Via del Pratello 21/2
40122 Bologna

Oltre al bando e all’allegato 1 dovrai spedire:
– una autopresentazione cartacea
– un lavoro video realizzato in precedenza (solo per chi non ha mai partecipato al concorso)
– un trattamento di 30 righe a scelta fra questi due argomenti:

  • uno spot pubblicitario per mBook3 – gli scrittori in digitale. mBook3 è la prima collana italiana di romanzi in formato digitale. Si possono comprare i file direttamente nelle migliori librerie e caricarli sul proprio lettore mp3. Si potranno così ascoltare tutti i più grandi successi della letteratura italiana in qualsiasi momento della giornata e in qualsiasi situazione
  • un filmato aziendale che lanci l’azienda immaginaria ProntoeVia Design – la casa a portata di mano. ProntoeVia Design è un’azienda che progetta e costruisce complementi di arredo interamente biodegradabili, pieghevoli e gonfiabili che non hanno bisogno di viti e bulloni per essere montati, possono essere facilmente spostati da una casa all’altra e smaltiti senza sprechi di energia.

In palio premi dai 5.000 ai 1.000 euro sia per la categoria filmato aziendale sia per la categoria spot.
Anche quest’anno verrà premiata la Migliore Colonna Sonora Originale con un premio da 1.000 euro, a tal proposito vi ricordiamo che ogni opera in concorso dovrà contenere ESCLUSIVAMENTE musiche originali e immagini originali, pena la squalifica del concorrente.